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Fiches Métier

Chef de publicité

Le Métier

  • Que fait-il ?
    Commercial et décideur à la fois, le chef de publicité est le roi de la campagne promotionnelle. Il coordonne les activités des équipes commerciales, marketing et créatives qui conçoivent slogans, affiches et encarts dans la presse.

  • Comment travaille t-il ?
    Dans une agence, le chef de publicité est responsable du contrat passé avec le client et du budget de la campagne à mettre en oeuvre. Il compile une multitude d'informations sur la concurrence, sur les campagnes déjà réalisées, sur les attentes des consommateurs ou sur les caractéristiques du marché. Il rédige alors une " copy-stratégie " qu'il remet à son équipe créatrice et à son client. Ce document, qui a un rôle de fil conducteur, définit la cible visée, présente les arguments publicitaires à employer et les supports publicitaires prévus. Chez un annonceur , il est responsable du suivi de la campagne avec l'agence de publicité.

  • Où exerce t-il ?
    Le chef de publicité partage son temps entre son bureau et les rencontres à l'extérieur : prospection et rendez-vous en clientèle, réunions avec le directeur artistique, les créatifs, repérages des lieux d'affichage, etc.

  • Les + et les -
    + Le métier permet de toucher à de nombreux domaines, tous aussi variés les uns que les autres. En effet, le chef de publicité passe par exemple d'une campagne publicitaire sur une nouvelle voiture à une autre sur un séjour au ski ou une marque de vêtements.
    - Etre placé au coeur du dispositif des campagnes publicitaires et de leurs budgets souvent très élevés implique un stress parfois intense.

Qualités Essentielles

  • Méthodique
    Nombre de rendez-vous et de réunions, impératifs budgétaires, artistiques ou techniques : le chef de publicité a le sens de l'organisation pour ne rien oublier.

  • Polyvalent
    Il doit s'adapter à tous les univers : celui de ses clients comme celui des créatifs de l'agence.

  • Diplomate
    Intermédiaire entre les créatifs et le client, le chef de publicité est capable de ménager tout le monde.

  • Vendeur
    Le nerf de la guerre, c'est l'argent. Maîtriser l'art de la négociation s'avère donc indispensable.

Principaux Débouchés

    Ce sont les agences de publicité et les agences conseils en communication qui offrent le plus d'opportunités aux débutants.
    Les régies publicitaires recrutent aussi des chefs de publicité pour assurer la vente d'espaces publicitaires.
    Enfin, les annonceurs qui sont généralement des grandes entreprises de tous secteurs embauchent de préférence du personnel confirmé.

Evolution Professionnelle

  • Chef de publicité
    Vous avez la responsabilité des campagnes publicitaires d'un ou de deux clients.

  • Directeur de clientèle
    Après 10 ans d'expérience, vous coordonnez le travail de plusieurs chefs de publicité et supervisez les campagnes les plus importantes.