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Fiches Métier

Chef de produit

Le Métier

  • Que fait-il ?
    Le chef de produit est un professionnel du marketing. Il est l'intermédiaire entre la conception, la fabrication et le service commercial d'une entreprise. Il doit déterminer une stratégie de lancement sur le marché et une démarche publicitaire. Enfin, il doit suivre la fabrication et la commercialisation du produit.

  • Comment travaille t-il ?
    Le chef de produit effectue des recherches documentaires, se rend sur des salons et des expositions ou commande une étude marketing, afin de cerner les attentes des consommateurs. Avec les concepteurs et les chargés de fabrication, il met au point de nouveaux produits, en s'intéressant particulièrement à l'innovation technique, à une nouvelle présentation, à la diversification d'une gamme... Lors du lancement du produit, il met en place la stratégie de communication, reçoit les journalistes et les potentiels acheteurs pour présenter ses nouveautés et faire des démonstrations. Selon les ventes effectuées, le chef de produit modifie son plan marketing ou organise des promotions.

  • Où exerce t-il ?
    Le chef de produit passe autant de temps en entreprise qu'à l'extérieur, où il rencontre les publicitaires ou les chargés d'études marketing. Dans l'industrie, il exerce essentiellement dans le secteur des biens de consommation, mais il peut aussi travailler pour la centrale d'achat d'une chaîne d'hypermarchés ou pour un grand magasin.

  • Les + et les -
    + Le chef de produit se déplace beaucoup : salons professionnels, visites des sites de production, réunions avec le service recherche et développement, le service commercial, etc. La routine n'est jamais au rendez-vous !
    - Le chef de produit doit faire face à une énorme pression ! Il travaille à longueur d'année les yeux rivés sur les tableaux de bord récapitulant les ventes de ses produits, dans la crainte de ne pas atteindre ses objectifs.

Qualités Essentielles

  • Organisé
    Le chef de produit supervise le lancement d'un produit, de sa conception à sa mise sur le marché. Ses interlocuteurs sont donc multiples, et il gère souvent plusieurs produits à la fois !

  • Créatif
    Trouver l'idée qui saura renouveler une gamme de produits ou identifier un manque sur un marché exige une certaine imagination teintée de sens pratique.

  • Convaincant
    Avant même de convaincre un consommateur, le chef de produit doit rallier à sa cause les concepteurs et les commerciaux de sa propre entreprise.

Principaux Débouchés

    Toutes les industries produisant des biens de consommation embauchent des chefs de produit pour leur service marketing : cosmétique, agroalimentaire, habillement, mobilier et décoration, etc.
    Les centrales d'achat des chaînes d'hypermarchés recrutent des chefs de produit. Leur métier s'apparente alors à celui des acheteurs, puisqu'ils ne créent pas de nouveaux produits, mais choisissent, chez les fabricants, ceux qui seront proposés dans les magasins.

Evolution Professionnelle

  • Assistant chef de produit
    Vous débutez dans le métier en assistant un chef de produit. Vous réalisez des études, l'aidez dans le suivi de ses dossiers.

  • Chef de produit
    Après quelques années de pratique comme assistant, vous devenez chef de produit. Vous êtes responsable de vos lancements, et la réalisation de vos objectifs est évaluée à la fin de chaque année.

  • Directeur marketing
    Vous êtes un chef de produit très expérimenté. Vous pouvez prendre en charge la direction du service marketing d'une société. Vous travaillez en direct avec la direction générale et élaborez la stratégie marketing globale de l'entreprise.