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Fiches Métier

Chargé d'études médias / Chargée d'études médias

Le Métier

  • Que fait-il ?
    Dans le cadre d'une campagne publicitaire, le chargé d'études médias, appelé aussi media-planner, doit élaborer un plan médias . Il étudie les différents médias avant de déterminer la meilleure stratégie à adopter pour atteindre le public visé par un produit ou une marque.

  • Comment travaille t-il ?
    Le chargé d'études médias analyse le produit ou la marque à promouvoir en étudiant les attentes de son public cible, sa place sur le marché et celle de la concurrence. Pour chacune des opérations qu'il doit mener à bien, il dispose d'un budget précis. Il rédige son plan médias , qui comprend le rappel des caractéristiques du produit, la liste des médias retenus pour la campagne, le coût total des achats d'espaces publicitaires en presse écrite, à la télévision, à la radio, par affichage ou sur Internet. Il précise également à quelle fréquence et à quelles dates les publicités paraîtront ou seront diffusées.

  • Où exerce t-il ?
    Le chargé d'études médias partage son temps entre son bureau, où il prépare les stratégies médias, les rendez-vous avec les annonceurs et les équipes commerciales des différents supports. Il est le plus souvent salarié .

  • Les + et les -
    + Le chargé d'études médias peut voir ses responsabilités s'accroître rapidement.
    - Il travaille beaucoup, se déplace souvent et doit résister au stress d'une fonction où les enjeux financiers sont considérables. Pas de droit à l'erreur pour le chargé d'études médias !

Qualités Essentielles

  • Méthodique
    Une très grande précision est nécessaire pour analyser puis synthétiser au mieux, de façon quasi scientifique, de nombreuses données.

  • Convaincant
    Il est indispensable de trouver les bons arguments pour convaincre le client et les équipes commerciales que la stratégie médias choisie est la plus pertinente.

  • Imaginatif
    Le chargé d'études médias sait aussi faire preuve de souplesse et de créativité pour arriver à un plan médias satisfaisant pour tous ses interlocuteurs.

  • Réactif
    Quand une campagne ne donne pas les résultats escomptés, il se doit de réajuster sa stratégie au plus vite.

Principaux Débouchés

    Les agences de publicité sont les principaux recruteurs de chargés d'études médias. Elles ont l'avantage d'offrir aux débutants une vision globale du secteur de la publicité.
    Cependant, les centrales d'achat d'espaces peuvent aussi offrir des opportunités intéressantes, de préférence aux candidats expérimentés qui sont plus aptes à négocier de gros tarifs commerciaux.

Evolution Professionnelle

  • Assistant médias
    Vous êtes débutant et vous dépendez du chargé d'études médias. Sous sa direction, vous réalisez seulement une partie des études médias.

  • Chargé d'études médias
    Vous êtes responsable des études médias pour une ou plusieurs campagnes publicitaires.

  • Chef du service médias
    Vous coordonnez l'activité de 3 à 7 chargés d'études médias. Vous intervenez directement sur les dossiers stratégiques.